进口玩具呈井喷式增长
时间：2016年04月18日 09:12 发布人：顽童无忧 阅读：
受二孩政策鼓舞，2016年中国玩具市场开春购销两旺，4月8日在广州琶洲保利世贸博览馆开幕的第28届广州国际玩具展人山人海，一派繁荣景象。广州国际玩具展是中国历史悠久的大型玩具专业展览会，由于国内玩具新品大多在该展览会展出，是国内玩具商进货的主要渠道，因而被誉为中国玩具市场销售的风向标。广东省玩具协会会长李卓明向记者介绍，本届展会展览面积7万多平方米，1000多家国内外企业参展，为 外商加速抢占中国市场
中国实施二孩政策后，外商加速抢占中国内地儿童用品市场，这是自去年以来引人注目的经济新动向。在玩具领域，这种迹象特别明显。据国家海关总署统计，2015年中国内地玩具进口金额同比激增38.27%。其中一些市场热销品种，无论进口数量还是进口金额都呈井喷式增长，如海关商品编码税则号“三轮车、踏板车和类似的带轮玩具、玩偶车”，2015年该类产品进口数量同比大幅增长50.77%，达到151.5万辆。如按国家统计局统计，2015年中国出生人口1655万，那就是说，即使这1655万新增人口每人都购买一辆该类童车，也意味着约9%的市场份额会被进口产品瓜分。第28届广州国际玩具展顺应今年日益增多的海外企业参展需求，新增国际展区，来自中国香港、以色列、韩国、中国澳门、西班牙、瑞典、中国台湾及美国等海外国家与地区的参展商纷纷入驻，将其视为抢滩中国内地市场的桥头堡。外商展示了大量欧美婴童用品，以及预计2016年最热门的“toys-to-life玩具产品”(传统普通玩具与网络游戏互动产品)。
国内企业积极迎战
外国品牌玩具加速抢占中国内地市场，对此玩具业人士的反应却较为坦然。李卓明会长说：“我国14岁以下儿童有2.22亿，预计二孩政策实施后每年新增婴儿2000万，从而令玩具消费进入一个快速增长期。随着中国经济发展人民生活水平提高，一些高收入人群会更青睐国际知名品牌产品，也就令进口玩具有了广阔的市场空间，外商看准机遇进来分一杯羹并不出奇。但从产品的性价比看，中国玩具更有市场竞争力，实际上，外国知名品牌玩具长期盘踞国内高端市场的局面近年已悄然发生改变，如国内知名品牌“可儿娃娃”与美国的“芭比娃娃”一样，已成为不少商超市场的主打玩具产品;中国企业研制的遥控玩具如飞机，目前没有外国品牌可与之匹敌。不过，在进口品牌玩具大军争相涌入内地市场的形势下，一些知名度不高的中小企业产品确实会遇到极大挑战，这也是为什么一些销售商感叹生意越来越难做的原因之一，所以在28届广州国际玩具展上，将举办“海外买家采购对接会”、“玩具设计潮流暨产学研合作对接会”、“中外动漫游戏品牌授权对接会”等一系列活动，以帮助企业提升产品竞争力。
动漫热助推玩具大卖
中国是世界最大的玩具生产国，2015年尽管我国外贸形势严峻，多个轻工传统拳头产品如服装、纺织品、鞋出口出现负增长，但玩具出口却交出了一份亮丽的成绩单，全年产品出口金额308.03亿美元，同比大增16.96%。不仅对传统玩具消费大国欧美国家有良好增长，对非洲、拉美等地区也有较为理想的上升。李卓明介绍说，中国玩具出口何以在外贸严峻背景下依然有不错的表现，这一方面得益于世界经济复苏;另一方面也得益于企业积极创新产品和影视动漫热播的带动，如上市公司奥飞娱乐砸20亿巨资启动智能S计划，研发推出包括智能机器人、可穿戴手表等智能玩具产品，该公司一款名为乐迪的变形机器人在动画片《超级飞侠》热播下大受小朋友欢迎，2015年销量达到850万只。实际上，2015年玩具市场的复苏，很大原因得益于多部动漫影视作品热播推动了相关玩具热卖。有国外媒体甚至以大标题称“《星球大战7》拯救了中国玩具制造商”，因为仅是《星球大战》电影周边产品就给玩具业带来30亿美元的销售额。
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