芭比洋娃娃满大街 中国娃娃“难出头”
时间：2016年04月13日 08:44 发布人：顽童无忧 阅读：
李老先生的女儿常年在国外生活，最近带着孩子回国探亲。李老先生想给2岁多的外孙女买个中国人面孔的娃娃，想让孩子对祖国有更多的了解。可没想到，李老先生去王府井新中国儿童用品商店逛了一大圈，看到的娃娃几乎都是金发碧眼的。“玩具娃娃为何绝大多数长着‘外国脸’？想买个中国娃为何这么难？”李老先生很困惑。
现场探访
“中国娃”藏在角落里
昨天，记者来到李老先生所提到的新中国儿童用品商店，这是一家有着悠久历史的儿童用品专营店。一进大门，就看到一家卖娃娃的玩具店，营业员身后的货架上，卖的娃娃果然全都是金发碧眼，没有一张中国面孔。
这家商场内，总共有六七家店卖玩具娃娃，但记者只在角落里看到一家专卖“中国娃”的小店。这些“中国娃”中有七仙女、嫦娥、四大美女等形象，制作得也十分精致。“这些娃娃是广东佛山一家公司生产的，现在销量还算可以，但远不如芭比娃娃。”营业员说。
在蓝色港湾的儿童城里，大约有六七家玩具店，记者走访发现，只有两家玩具店有“中国娃”销售，芭比娃娃、白雪公主等“洋娃娃”几乎占满了店里的货架。
而在崇文门一带的新世界、国瑞城、搜秀三家商城内，记者发现，相比于芭比娃娃，卖“中国娃”的商家很少，而且多数被放在不怎么显眼的角落里，有的盒子上面已落有一层薄薄的灰尘。
记者以消费者的身份询问了其中一家店铺的店主，在问及娃娃的销量时，店主称，还是外国形象的洋娃娃销量更好一些。“家长和孩子们，对于洋娃娃的认可度还是更高一些，单卖‘中国娃’要承受很大的经营压力。”
家长张女士
买洋娃娃
是因为喜欢国外动画片
在走访时，记者也与一些买娃娃的市民进行了交流。市民张女士的女儿今年四岁，正是喜欢玩具娃娃的年龄。在选择娃娃时，张女士毫不犹豫地买了一个“洋娃娃”。她说：“我会给女儿买洋娃娃，一方面因为中式娃娃很少见，另一方面我也不太放心中式娃娃的质量。”
张女士还说，“记得我小时候，班里的女孩子如果能玩上亲人从国外带回来的芭比娃娃，那是一件很有面子的事情。芭比娃娃形象的动画电影，每年都会在国内上映，平时我也会带着孩子去看动画电影，还带她去迪士尼玩，所以我的女儿喜欢‘洋娃娃’多一些。”
不过张女士也提到，现在女儿也经常看喜羊羊系列的动画片，她给女儿买的布偶就大多是喜羊羊系列的了。
家长王女士
喜欢“中国娃”因为喜欢传统文化
另一位市民王女士则说，在女儿的众多藏品中，中式的娃娃较多。由于家中的传统文化氛围比较浓，所以她女儿对中国文化有着浓厚的兴趣，她平时就喜欢一些中国故事中的人物，比如：貂蝉、嫦娥、花木兰、王昭君等等，所以女儿平时买娃娃也比较偏向于中式的娃娃。“现在我女儿最喜欢的就是一套以文成公主为主题的唐朝风格的娃娃。”王女士说。
王女士还说，现在女儿的学校以及少年宫都越来越重视中国传统文化的传播，每周都会组织孩子们参加与非遗传人面对面等一系列活动。在传统节日里，学校还会组织学生们穿上汉服表演节目。
“我相信在不久的将来，人们对于中式娃娃的认可度，肯定会不断提升。”王女士说，她希望中式娃娃的制作质量一定要有保证。
商家
洋娃娃借助动漫占领市场
在采访时，记者也与卖娃娃的商家进行了交流。一家玩具店的老板告诉记者，他在玩具行业已摸爬滚打十多年了，此前一直在红桥玩具市场卖娃娃。“确实，这些年来洋娃娃的销量好，如今很多80后的家长就是玩着洋娃娃长大的，他们给孩子买娃娃时，通常首选洋娃娃。”
至于中式娃娃，在这位老板的印象中，它们大批量进入市场也就是最近几年的事。虽然中式娃娃的质量已有很多进步，但目前人物形象相对比较单一，认可度还不够高。
记者正跟老板交流时，一些家长带着孩子也前来挑选娃娃，有的孩子一进店门就喊着要买电影《冰雪奇缘》中主人公安娜公主的娃娃。“看到没有，这些‘洋娃娃’依靠动漫、电影的渗透力，再加上高超的制作工艺抓住了孩子们的眼球。”
这位老板认为，利用动画片中人物形象来打造畅销娃娃玩具，这是“洋娃娃”玩具商的一大法宝。
专家
努力原创“中国娃”形象
在给《北京晚报》打电话时，李老先生也提到，一件娃娃玩具在儿童的世界中占据着重要的位置，它每天陪着孩子‘过家家’，绝不单单是一件普通的商品。“现在满大街的娃娃都是金发碧眼的，会不会让幼小的孩子们觉得，长得好看的孩子都是金发碧眼的？会不会影响孩子们的自信心？说严重点儿，这对一个民族的自信心养成会产生不利影响。”李老先生说。
对此，有专家认为，“洋娃娃”之所以好卖，其背后有发达的动画产业支撑是一个重要原因。孩子在电影中、在动画片里看到那些生动的人物形象，十分喜欢，自然就会要求父母购买洋娃娃。“现在慢慢的也有厂商意识到‘中国娃’的重要性，为了更好地传承中国传统文化，开始打造民族品牌。”专家说。
记者在广东一家较大的玩具厂商的网站上看到，他们现在主打“中国风”系列的娃娃，生产贵妃醉酒、昭君出塞、虞姬等众多中国著名女性形象的娃娃。记者在与该厂商联系时，对方称，确实想借助中式娃娃传播中国的传统文化。该厂家还说，想通过北京晚报记者呼吁有关部门，要加大对知识产权的保护力度。“我们设计的中式娃娃现在销售势头不错，但市场上山寨抄袭的现象太严重，有时候刚创作出的形象，很快就被别人抄袭了，维权却很难。”
在接受北京晚报记者采访时，北京大学张颐武教授也说，现在市场上的“中国娃”也有，只是普及程度还没有“洋娃娃”高。另外“洋娃娃”技术含量可能更高一些，趣味性强一些。我们当然不能说喜欢“洋娃娃”就是错的，但如果各种各样的娃娃都有，那就更好了。
业内人士认为，本土人物形象，我们国家有很多，但我们在高科技和文化结合方面还有差距。现如今，其实很多“洋娃娃”也都是在中国生产的。“我们还需要自己原创一些人物形象。美国有‘芭比’系列，值得我们学习和借鉴。”
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